最近、雑草の伸びがすごい。

僕の自宅は新興住宅地にあります。

と言えば、聞こえがいいのですが、一言で言えば、田舎なのです。（笑）

駅は割と最近できたので駅だけは立派。

駅の周りは、もともとは田んぼだったのですが、今は住宅用に区画整理されています。

ただ、いっぺんに家が建っているわけではなく、

まだ売りに出されていない空き地がたくさんあります。

そこにすごく生えているのです、雑草が。

少し前まで、きれいだったのに、気がついたら「ぼーぼー」。

背が高いものは、僕の身長と同じくらいになっています。

よーく見ると、いろんな草が生えています。

中には、タンポポやペンペン草など知っているものもありますが、ほとんどが知らない植物。

数えてみると20種類くらいありました。

おそらく本当は一つ一つ名前があるのでしょう。

植物学上は。

しかし、知らないし、興味がないし、きれいな花も咲かないから、「雑草」。

つまり、認識されなければ、あってもなくても同じなのです。

あなたのお店はどうでしょうか？

同じ駅を降りると、たくさんのお店があります。

あなたは、当然、自分のお店に思い入れがある。

さんざん悩んで物件も決めたし、内装は一つ一つこだわったし、名前だって悩みに悩んで、自分の「理想」を名前につけた。

ですが、駅へ向かう、あるいは駅から降りる人達からすると、そんなの関係ありません。

単なる美容室の一つ。

下手すると、オブジェクトの一つに過ぎません。

極端な話、あなたのお店など、どうでもよいのです。

もしあなたのお店が「雑草」になってしまっているのなら、それを解決するために２つポイントがあります。

１つは、いかに目立たせるか？

そのために必要なのが、マーケティング用語で言うところのUSPです。

ユニーク・セリング・プロポジション、つまり独自性、売りですね。

あなたのサービス・商品を周りの「人並みの」ライバルから引き離す、独自的な魅力的なアイディアのことです。

これがあると、分かりやすいし、売り込みやすい。

もう１つは、とにかく１度来てもらい、関係性を築いてしまうことです。

あなたやあなたのスタッフとお客様が仲良くなってしまえば、「たくさんある美容室の中の一つ」ではなく、「私が行っている美容室」になるのです。

そういう関係性を築くためには、とにかくまず１回来てもらうことが重要で、どうやってまず１度来てもらうか、これを考える必要があります。

先程の草花の例でたとえると、独自の花を咲かせて目立たせるか、とにかく一度触れてもらって、近くで見てもらってあなたの花のよさを味わってもらうかと、いうことになります。

そうすれば、いろんな草花の中の一つではなくなるわけですね。

もしあなたのお店が、いろいろな美容室の中で埋没してしまっているなら、もう1度考えてみるのもよいかもしれませんね。